APP就是通(tōng)過運行在專用(yòng)手機、社區(qū)、SNS等平台上的(de)應用(yòng)來(lái)開展營銷活動。但由于移動互聯網的(de)快(kuài)速發展，APP營銷也(yě)逐漸向移動化(huà)發展。随著(zhe)智能手機的(de)異軍突起和(hé)快(kuài)速普及，手機逐漸成爲APP營銷的(de)主流平台，營銷方向也(yě)以移動客戶端爲主。可(kě)見，app營銷已經成爲企業走向高(gāo)端的(de)途徑之一。
如今，廊坊APP開發已經成爲一種流行的(de)營銷工具。我們來(lái)看一組研究數據。在中國，81%的(de)人(rén)使用(yòng)智能手機上網，77%的(de)人(rén)使用(yòng)智能手機搜索，68%的(de)人(rén)使用(yòng)智能手機上的(de)應用(yòng)程序。
智能手機的(de)重要性也(yě)可(kě)以通(tōng)過更多(duō)的(de)數據體現出來(lái)。例如，在中國，56%的(de)用(yòng)戶每天至少使用(yòng)智能手機上網一次，54%的(de)智能手機用(yòng)戶甯願放棄電視也(yě)不願放棄智能手機。智能手機正成爲中國消費者不可(kě)或缺的(de)産品，逐漸改變了(le)消費者的(de)行爲，并因其便攜性成爲企業重要的(de)營銷工具之一。
應用(yòng)營銷
應用(yòng)程序營銷之所以受歡迎，主要是因爲與其他(tā)形式的(de)互聯網營銷相比，它具有以下(xià)優勢。
綜合信息
APP可(kě)以充分(fēn)展示營銷信息，讓用(yòng)戶在購(gòu)買前感受到産品的(de)魅力，從而降低對(duì)産品的(de)抵觸情緒，通(tōng)過對(duì)産品信息的(de)了(le)解，激發購(gòu)買欲望。比如布丁優惠券APP，包含了(le)市面上常見的(de)優惠券信息，用(yòng)戶無需注冊即可(kě)使用(yòng)。首次使用(yòng)APP時(shí)，會自動定位用(yòng)戶當前所在城(chéng)市。優惠券APP會顯示當前城(chéng)市支持優惠券的(de)商家，也(yě)會将支持電子優惠券的(de)商家和(hé)需要打印使用(yòng)的(de)商家分(fēn)開，方便區(qū)分(fēn)。點擊喜歡的(de)商家查看其當前優惠券信息，如圖1-5所示。
降低成本
APP營銷的(de)成本遠(yuǎn)低于電視、報紙甚至互聯網。隻要開發出一個(gè)适合這(zhè)個(gè)品牌的(de)應用(yòng)，可(kě)能會有一些推廣成本，但是這(zhè)種營銷模式的(de)營銷效果是電視、報紙、網絡無法替代的(de)。
強大(dà)的(de)持久性
一旦用(yòng)戶将APP下(xià)載到手機上成爲客戶端或者在SNS網站上查看，持續使用(yòng)就成爲必然。營銷抓住的(de)是用(yòng)戶的(de)零散時(shí)間。隻要不被用(yòng)戶删除，APP就會留在用(yòng)戶手機裏，品牌就有機會重複，加深用(yòng)戶的(de)印象。
促進銷售
由于APP具備網絡媒體的(de)所有特性，用(yòng)戶可(kě)以随時(shí)随地接收和(hé)分(fēn)享信息，這(zhè)無疑給銷售帶來(lái)了(le)巨大(dà)的(de)優勢，增加了(le)産品和(hé)商家的(de)營銷能力。
品牌建設
移動應用(yòng)可(kě)以提升企業的(de)品牌形象，讓用(yòng)戶了(le)解品牌，進而提升品牌實力。良好的(de)品牌實力是企業的(de)無形資産，爲企業形成競争優勢。
如今，全球各大(dà)品牌都已經意識到，APP定制開發可(kě)以爲他(tā)們提供推廣品牌、觸達消費者甚至銷售内容的(de)渠道。媒體、商業服務和(hé)汽車制造對(duì)這(zhè)方面的(de)理(lǐ)解更深，并積極利用(yòng)app store作爲其發布内容的(de)渠道。
随時(shí)服務
通(tōng)過手機應用(yòng)，可(kě)以在手機應用(yòng)上下(xià)單或者及時(shí)鏈接到手機網站，及時(shí)溝通(tōng)反饋。使用(yòng)手機和(hé)網絡，制造商和(hé)客戶之間的(de)溝通(tōng)很容易。客人(rén)喜歡和(hé)不喜歡的(de)款式、風格、品味，品牌很容易掌握。這(zhè)對(duì)産品尺寸、款式設計、定價、促銷方式、服務安排都有重要意義。
跨時(shí)間、空間和(hé)地域
傳統的(de)購(gòu)物(wù)模式需要足夠的(de)時(shí)間，隻能在商業區(qū)進行。在傳統的(de)PC互聯網購(gòu)物(wù)時(shí)代，你隻需要在有電腦(nǎo)的(de)地方購(gòu)物(wù)，但你不能随時(shí)把電腦(nǎo)帶在身邊。移動互聯網具有超越時(shí)間限制和(hé)空間限制的(de)信息交流特性，使得(de)沒有時(shí)間限制的(de)交易達成成爲可(kě)能。企業可(kě)以有更多(duō)的(de)時(shí)間和(hé)空間進行營銷，可(kě)以提供一周7天、一天24小時(shí)的(de)全球營銷服務。
精準營銷
通(tōng)過量化(huà)、精準的(de)市場(chǎng)定位技術，突破傳統營銷定位隻能定性的(de)局限。借助先進的(de)數據庫技術、網絡通(tōng)信技術和(hé)現代高(gāo)度分(fēn)散的(de)物(wù)流等手段，保證與客戶的(de)長(cháng)期個(gè)性化(huà)溝通(tōng)，使營銷達到可(kě)測量、可(kě)調控的(de)精準要求。
強相互作用(yòng)
APP還(hái)具有互動性強的(de)特點。比如，用(yòng)戶可(kě)以使用(yòng)地圖定位功能查詢商家的(de)具體位置，或者給商家打電話(huà)；購(gòu)物(wù)時(shí)，用(yòng)戶可(kě)以在線查看他(tā)人(rén)對(duì)某個(gè)産品的(de)評論，并發布評論。
高(gāo)靈活性
APP的(de)營銷彈性很高(gāo)，比現有的(de)任何宣傳和(hé)銷售活動都簡單靈活。比如，用(yòng)戶隻需要掃描商家的(de)二維碼，就可(kě)以獲得(de)商品信息。
随著(zhe)移動互聯網的(de)興起，越來(lái)越多(duō)的(de)互聯網公司和(hé)電商平台将APP作爲銷售的(de)主戰場(chǎng)之一。App軟件營銷已經成爲企業走向高(gāo)端的(de)途徑之一。相關數據顯示，APP給手機電商帶來(lái)的(de)流量遠(yuǎn)超傳統互聯網(PC)，通(tōng)過APP盈利成爲各大(dà)電商平台的(de)發展方向。提醒專家，移動應用(yòng)本身具有很強的(de)實用(yòng)價值。手機應用(yòng)本身就是一個(gè)非常實用(yòng)的(de)工具，可(kě)以幫助手機用(yòng)戶在生活、學習(xí)、工作中提供幫助。是手機必備功能，每部手機或多(duō)或少都有一些應用(yòng)。
